O que fazer e não fazer para escolher um URL

O endereço do seu site pode ser tão importante quanto o nome da sua empresa. Escolher o caminho certo significa evitar grafias incomuns e pontuação desnecessária e garantir que você tenha suas bases cobertas. Chris Prickett, Colaborador da MB, dá sua opinião sobre a melhor estratégia de URLs.

Eu moro em uma grande casa em um ótimo bairro. A única desvantagem é que a rua recebeu o nome da namorada do planejador da comunidade, e vamos apenas dizer que ela não é uma Plain Jane.

Eu não estou brincando. O nome da rua é uma palavra de três sílabas que consiste em quatro o e um par de outras vogais aleatórias inseridas por boa medida. Isso é um aborrecimento, já que preciso soletrar o nome da minha rua toda vez que eu der meu endereço. Com muita frequência, são necessárias duas ou três tentativas. Algumas correspondências ainda não chegam.

Embora um endereço difícil de soletrar possa ser frustrante, a escolha incorreta de nome para o seu site custará dinheiro, tráfego e, possivelmente, sua empresa. Aqui estão alguns prós e contras para se ter em mente ao escolher um endereço da Web.

O endereço web longo e sinuoso. O nome do seu site deve ser descritivo - mas não ao ponto de induzir cãibras todo o tempo alguém tem que digitar. Vamos dar suprimentos de negócios, por exemplo. O nome "Staples.com" é curto e doce, faz o comprador pensar em material de escritório, e é um jogo de palavras, para arrancar. Por outro lado, WeSellOfficeSuppliesAndOtherStuff.com seria uma má escolha. Quando se trata de um novo URL, lembre-se do KISS ("Mantenha-o simples, estúpido!").

Web de confusão. Quem sou eu para discutir com o sucesso do Google? Eles pegaram um nome que não significava absolutamente nada e o transformaram em uma parte do nosso léxico diário. Você também pode fazer isso se tiver o orçamento de marketing. Se você não fizer isso, tente encontrar algo que seja um pouco mais descritivo e economize alguns dólares.

Compre os números. O GoToMeeting.com é um provedor baseado na Web de soluções de reuniões externas. Na primeira vez em que digitei o nome do site na barra do meu navegador, digitei “2” em vez de “para”. O resultado foi um site de pesquisa que tinha vários links para os concorrentes do GoToMeeting.com. Não pense por um segundo que é apenas uma coincidência. Enquanto isto é, na minha opinião, um pouco inescrupuloso, não é ilegal, e é uma prática comum.

Para um exemplo de como fazer isso direito, dê uma olhada no GoToMyPC.com. Se você digitar “2” ou “para”, você acaba indo para onde eles querem que você vá. Moral da história? Se você usar uma palavra que possa ser confundida com um número (ou que seja comumente escrita incorretamente), gaste alguns dólares extras e compre outro endereço da Web e direcione-o para seu site. É um pequeno preço a pagar para garantir que seus leads cheguem até você.

Despeje o traço. É um hífen ou um sublinhado? Mais uma vez, você confundiu seu comprador ou cliente em potencial. E como o truque dos números discutido anteriormente, você está se abrindo para a pirataria em alto mar na Internet. Adicionar um traço pode levar ao envio de um SOS para sua vida de comércio eletrônico.

Cuidado com a marca. Muitos proprietários de sites recebem ordens rápidas e desagradáveis ​​de "parar e desistir" para usar nomes que já são marcas registradas. . Esta é uma lição particularmente cara para aprender se você construiu toda a sua estratégia de marketing em torno de um URL que viola qualquer marca registrada. Isso é provavelmente algo que você quer discutir com um advogado antes de comprar os 5.000 folhetos em quatro cores brilhantes.

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Chris Prickett é um empreendedor de sucesso especializado em desafiar o pensamento convencional. Ele construiu e vendeu duas empresas e cometeu muitos erros ao longo do caminho. Ele iniciou um negócio imobiliário em Phoenix, AZ em 2007, durante o pior mercado da história moderna, e os negócios estão em alta.

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