O feedback dos clientes sobre experiências positivas e negativas pode beneficiar tanto os consumidores quanto as empresas a longo prazo, segundo um novo estudo.
Pesquisas da Verint Systems, empresa de soluções de inteligência acionáveis, revelaram que as empresas não ganham nada com a retenção de reclamações por parte dos clientes. Na verdade, quanto mais feedback os clientes compartilham - positivos e negativos - mais as empresas ganham.
Dave Capuano, vice-presidente de marketing digital da Verint, disse que os consumidores podem ganhar recompensas monetárias - como descontos em compras futuras em troca de feedback - bem como um aumento do nível de satisfação em saber que suas preocupações estão sendo notadas. No final, ele disse que é o negócio que acaba se beneficiando mais desse feedback. "A satisfação do cliente gera verdadeira lealdade", disse Capuano ao Mobby Business. "Para os clientes verdadeiramente satisfeitos, cujas necessidades são atendidas e as expectativas superadas - eles não podem imaginar usar outro produto ou serviço".
O estudo revelou quatro tipos diferentes de consumidores, três dos quais devem tentar falar mais:
Campeões da marca
Ele aponta para a Apple como uma empresa que faz um bom trabalho. convertendo os clientes em campeões da marca
"Os usuários costumam falar sobre suas experiências na integração de conteúdo em vários dispositivos com amigos e familiares", disse Capuano. "Para a Apple, manter uma experiência consistente ajuda a manter os clientes satisfeitos e a agir como defensores da marca."
Pesquisadores acreditam que o estudo mostra uma oportunidade para as empresas estabelecerem lealdade de longo prazo com mais clientes, encorajando-os a se tornarem mais engajados.
Embora o ônus esteja no negócio para fazer os consumidores entenderem que sua organização está disposta a recompensá-los por falar para ajudar a informar e melhorar a experiência do cliente, os pesquisadores disseram que os consumidores precisam assumir mais responsabilidade por compartilhar seus comentários. > A Verint incentiva os consumidores a se tornarem campeões de marca ao falarem sobre experiências positivas e negativas e dando feedback direto às organizações com as quais fazem negócios.
"Os dados mostram que o serviço é uma via de mão dupla e deve demonstrar para os consumidores que as empresas estão dispostas a recompensar aqueles que falam para ajudar a melhorar a lealdade, serviço e desempenho ", disse Nancy Treaster, vice-presidente sênior residente e gerente geral de operações estratégicas da Verint Enterprise Intelligence Solutions
O estudo foi baseado em pesquisas de mais de 8.000 consumidores nos EUA, Grã-Bretanha, Rússia, Alemanha e Polônia.
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