Content Marketing Content? Evite estes 4 erros
A era digital criou uma demanda por conteúdo on-line consistente e de alta qualidade, especialmente de empresas.
"A mídia social cria um espaço onde você pode encontrar e interagir com o público-alvo, e torna-os mais acessíveis para a sua marca ", explicou Talya Miller, gerente de comunidade na mídia social e agência de marketing digital Sculpt.
O marketing de conteúdo exige que as marcas pensem continuamente e aprendam com o desempenho passado o que vai ser eficaz com seu público. No entanto, a criação de um ótimo conteúdo não pode ser feita de forma padronizada, disse Austin Paley, gerente de comunicações de marketing corporativo da agência de marketing digital Blue Fountain Media. Ele simplesmente não pode ser automatizado se você quiser ter sucesso nisso, disse ele.
Miller e Paley compartilharam quatro erros comuns em marketing de conteúdo, e o que você deveria fazer em seu lugar. [Veja a história relacionada: O marketing de conteúdo está ficando mais personalizado e útil ]
Aceitando todas as oportunidades de guest-blogging
O guest blogging de publicações externas costumava ser uma das estratégias de marketing de conteúdo mais populares por aí. Paley observou que essa tática pode prejudicar seus negócios agora.
"No passado, o bom marketing de conteúdo ditava que você deveria escrever conteúdo de alta qualidade o mais rápido possível para sites que o solicitassem, mas na era moderna você tem que ser um pouco mais cuidadoso ", disse ele. "Mesmo conteúdo valioso e bem escrito pode se tornar problemático se for postado em um site que hospeda conteúdo de baixa qualidade."
Os profissionais de marketing de conteúdo devem verificar a qualidade dos sites que estão procurando autores convidados antes eles escrevem, Paley disse. Você aproveitará ao máximo os seus blogs e evitará publicações que possam fazer com que os mecanismos de busca penalizem você.
Soando excessivamente promocional
Os consumidores seguem sua marca para conhecer suas histórias. Eles confiam em você para notícias e outras informações relacionadas ao seu produto ou serviço, supondo que um ser humano esteja por trás de uma conta de mídia social. Isso ajuda a criar uma voz única para sua marca, que pode ser estabelecida apenas pelo marketing de conteúdo.
"Às vezes, as marcas esquecem que seus consumidores são humanos", disse Miller ao Mobby Business. "Os humanos se transformam em números e meta de vendas, mas quando você pensa em seu público em termos de ser humano, encontra maneiras de se conectar."
Miller recomenda dar antes de perguntar como regra geral para marcas nas mídias sociais. Você está comercializando um produto e serviço, mas, ao mesmo tempo, seus clientes esperam uma narrativa convincente do ponto de vista humano.
"Forneça ao seu público informações úteis, interaja com ele, conte sua história, [através] do seu marca e funcionários ", acrescentou. "Uma vez que você tenha dado algo positivo ao seu público, é apropriado pedir algo em troca. Fale com o seu público de uma maneira que seja gentil, mas que ainda seja apropriada para a marca."
Não considerar outros sites ' SEO
SEO desempenha um grande papel no marketing de conteúdo. Os profissionais de marketing sabem disso, mas muitas vezes só consideram o SEO de seu próprio site e esquecem os outros sites com os quais podem estar associados. Antes de se conectar a qualquer site externo para ajudá-lo com seus esforços de marketing de conteúdo, seja através de postagens em blogs ou de links, saiba se o site tem a autoridade de domínio adequada para mantê-lo em situação regular com o Google.
" Para conseguir colocações de alta qualidade, os profissionais de marketing precisam entender o que uma boa publicação on-line é do ponto de vista do SEO ", disse Paley. "Embora ser incluído em um site altamente trafegado ou de boa aparência possa parecer um bom posicionamento, muitas vezes pode prejudicar um negócio [se o site tiver um SEO ruim]."
Reciclagem de conteúdo com muita frequência
Conteúdo de qualidade leva tempo para criar e não deve ser apressado. Quanto maior o seu público crescer, mais as pessoas estarão consumindo seu conteúdo, potencialmente em uma base diária.
"O tamanho e a atividade de seu público engajado afetarão a frequência com que você deve compartilhar o conteúdo", disse Miller. "Se você tem um grande público, compartilhar um post mais de uma vez por semana (ou às vezes por dia) não é uma coisa ruim."
O público não terá conteúdo, já que ele não está online 24/7. Miller recomenda compartilhar um post popular durante a hora do almoço e novamente à noite. No entanto, compartilhar conteúdo complementar entre seus compartilhamentos para evitar seguidores de spam, disse ela. Por exemplo, interaja com seus seguidores, compartilhe artigos e retuite de hashtags relevantes no meio.
"Tenha cuidado ao postar", acrescentou.
Algumas entrevistas com fontes foram conduzidas para uma versão anterior deste artigo. >
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