Verificação de realidade aumentada: Por que as empresas estão abraçando AR em 2018


Verificação de realidade aumentada: Por que as empresas estão abraçando AR em 2018

A realidade aumentada recebeu muita publicidade desde 2008, mas especialistas dizem que 2018 será o ano em que a campanha AR se torna realidade.

No passado, AR recebia atenção meramente por existir - permite que os usuários criem dados visuais sobre seu ambiente natural, aproximando os consumidores dos sonhos realizados apenas em ficção científica. Quando esses sonhos não se traduziam em casos de uso realistas, o entusiasmo da AR diminuía. A tecnologia avançou apesar de opiniões relaxadas, e em 2015, a Pokemon Go mudou tudo.

"Eu não acho que [Pokémon Go] tenha crédito suficiente", disse Matt Szymczyk, CEO da Zugara, Inc., um dos primeiros desenvolvedores empresas para começar a trabalhar no espaço AR em 2008. "Ele ... foi o catalisador para o que mudou a percepção de uso do consumidor."

Pokemon Go permitiu aos usuários explorar seus ambientes e pegar Pokemon, como se fossem reais Treinadores de Pokemon. Ele iniciou um movimento que afetou clientes e empresas em todo o país. Com essa mudança na opinião do consumidor, houve uma mudança na opinião das empresas - marcas e empresas em todo o mundo estão agora querendo adicionar AR ao seu arsenal; e não apenas porque é uma tecnologia bacana.

"Quando nós projetamos experiências móveis, é normal considerarmos o AR como parte dessa experiência", disse Aaron Shaprio, CEO da agência de marketing e experiência digital Huge. "É como se você considerasse integrar uma interface de voz a ele, e todas as outras coisas que você pode fazer com ele, ou um acelerador em sua câmera - AR é apenas parte do seu kit de design. Esse não era o caso há um ano. "

Cerca de 77% dos consumidores dos EUA já possuem um smartphone, oferecendo às marcas uma plataforma para desenvolver casos reais de uso de RA. Dispositivos difundidos que podem suportar AR e plataformas de software para fácil desenvolvimento significam que a tão esperada decolagem da realidade aumentada pode ser iniciada em 2018.

A RA já possui aplicações, particularmente em varejo e industrial indústrias. O ARKit e o ARCore, duas plataformas de AR criadas pela Apple e pelo Google, permitem a criação de aplicativos AR, o que significa que os desenvolvedores de software podem criar recursos de AR em aplicativos existentes ou criar novos programas com recursos exclusivos de AR. O aplicativo da Amazon apresenta uma visualização AR, por exemplo, para que os usuários possam visualizar os produtos em suas casas antes de comprá-los. Isso se tornou uma característica AR em destaque no varejo.

"Vamos pegar um objeto físico que não existe, colocá-lo em seu ambiente físico para que o usuário possa imaginar como é esse objeto nesse novo lugar", disse Shapiro.

Ele também disse que esse tipo de caso de uso se estende além dos clientes que querem ver se a mobília se encaixa - vendo o produto em casa, eles podem entender melhor.

Isso é especialmente verdadeiro para o mercado automotivo. Existem atualmente soluções de AR por aí onde os usuários podem colocar um veículo em sua garagem. Isso permite que os clientes tenham uma ideia do veículo andando em volta, abrindo portas e olhando para dentro como se estivessem em um showroom.

A AR também está surgindo no varejo como produtos baseados em quiosques. Szymczyk disse que Zugara fez uma parceria com empresas como Delta Airlines e Chick-fil-A para criar experiências de quiosque AR onde os clientes podem fazer coisas como experimentar um uniforme da empresa.

Além do varejo, AR já começou a se expandir em manufatura e indústria. As empresas estão adotando produtos como o Google Glass Enterprise para melhorar a eficiência e agilizar os processos em geral. A tecnologia AR utilizável permite que os trabalhadores do chão de fábrica controlem as instruções sem deixar cada produto - no passado, os trabalhadores teriam que andar para trás e para frente entre um desktop ou arrastar em torno de pastas grossas com direções. Esse tipo de tecnologia também pode ser usado para solução remota de problemas para agricultores que trabalham em uma peça de máquinas.

Além do Google Glass Enterprise, a Toshiba anunciou recentemente sua solução de AR corporativa chamada dynaEdge AR Smartglasses.

AR estão florescendo agora por causa de um avanço na tecnologia de consumo, investimento de grandes empresas de tecnologia e Divulgue o uso do dispositivo criado para suportar AR. Apesar dessas condições favoráveis, ainda existem alguns desafios que a tecnologia deve enfrentar - e superar - nos próximos anos.

Um grande desafio é a necessidade de baixar um aplicativo para usar o software, o que Szymczyk diz ser outro passo para AR para levar a plena adoção do mercado. No exemplo da Amazon fornecido, os consumidores só podem usar esse recurso se já tiverem feito o download do aplicativo. Do lado dos negócios, Szymczyk disse que o AR pode às vezes ser caro de implementar.

"A realidade aumentada usa muito 3D, e 3D não é barato. E isso tende a entrar um pouco na área de choque", disse ele.

Outro desafio que o AR enfrenta em 2018 é ter dados suficientes para suportar os usos práticos da tecnologia. Chris Nicholson, CEO da Skymind, uma empresa de desenvolvimento de IA, disse que as empresas precisam ter acesso a mais dados para criar produtos AR atraentes. Reunir e armazenar esses dados, no entanto, pode ser um desafio.

"Você extrai dados sensoriais brutos do mundo real, os executa por meio de um algoritmo que extrai informações importantes dos dados sensoriais brutos que os humanos não conseguem obter e O que você faz é exibi-lo de alguma forma de maneira que os humanos possam navegar melhor em seu ambiente físico imediato ", disse Nicholson. "AR permite que eles façam isso."

À medida que o AR cresce e continua a ser adotado, ele provavelmente permanecerá na arena dos dispositivos móveis. Este é o resultado da facilidade de acesso para as empresas, bem como a ausência de tecnologia de fone de ouvido atraente. Depois das lutas do Google Glass há alguns anos, outras empresas vêm disputando posições no espaço do headset AR, mas uma solução prática ainda precisa surgir.

"Estou muito otimista em relação a AR móvel porque todo mundo tem um telefone e funciona hoje e há grandes casos de uso para ele ", disse Shapiro. "No futuro previsível, até que a tecnologia [hardware] diminua drasticamente em tamanho, o que daqui a alguns anos, não teremos ampla adoção além do telefone."

Além do uso móvel, AR irá emparelhar diretamente com desenvolvimentos em IA e serviços baseados em localização. A IA pode lançar as bases para a leitura e interpretação de dados, como Nicholson descreveu, e os avanços na tecnologia baseada em localização podem criar ainda mais casos de uso para os consumidores.

"Quando a localização é mais precisa, entramos nos outros aspectos de ver todo o conteúdo virtual aumentado ao seu redor ", disse Szymczyk.

Tanto Shapiro quanto Nicholson concordaram que o aprimoramento das capacidades de GPS permitirá que profissionais de marketing e outras empresas coloquem informações ao nosso redor no mundo real. Uma aplicação, por exemplo, seria uma direção automatizada curva-a-curva. Para as empresas, os anunciantes terão a oportunidade de colocar produtos virtuais à nossa volta.

"De repente", disse Nicholson, "os anunciantes podem moldar o mundo que vemos".

se tornem mais predominantes em 2018, e alguns especialistas acham que a tecnologia alcançará o amplo uso do mercado já em 2020. A transição chave em 2018, no entanto, parece ser que a tecnologia se formou como uma solução inovadora e agora pode ser aplicada em arenas de negócios práticos.


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