As três grandes táticas de relações públicas que simplesmente não funcionam mais

Tentando espalhar a palavra sobre o seu pequeno negócio? Esse comunicado de imprensa padrão e a explosão de e-mail simplesmente não funcionarão mais

Quando se trata de publicidade, muitas empresas ainda confiam nas mesmas velhas táticas para compartilhar as notícias de sua empresa ou comercializar seus clientes para jornalistas e blogueiros. Esses métodos incluem comunicados de imprensa - enviados diretamente aos repórteres ou distribuídos por meio de um serviço de notícias - visitas à imprensa, telefonemas e mais

Pesquisamos 52 profissionais de RP e proprietários de empresas para descobrir se essas táticas de PR foram testadas e comprovadas. ainda funciona. De acordo com suas respostas, eles não. As três principais táticas de RP que os profissionais dizem que não funcionam mais foram os press releases, o pitching em massa e o e-mail, e os tradicionais kits de imprensa impressos. Comunicados de imprensa e divulgação em massa receberam uma maioria esmagadora de respostas, com 27,03% cada. Muitos dos entrevistados concordaram que, no lugar desses métodos tradicionais, as empresas deveriam recorrer às mídias sociais. Eles também enfatizaram a importância da narrativa.

"Em vez de enviar um release, se você tem notícias, por que não trabalhar diretamente com blogueiros / editores? Ou melhor ainda, criar uma campanha com seu blog e canais de mídia social? Ou vídeo compartilhando a história para ajudar a dar vida a ela. O novo modelo de RP coloca a narração de histórias na vanguarda e transforma marcas em jornalistas onde eles não precisam confiar nas táticas tradicionais de RP ", disse Maggie Patterson, consultora de relações públicas.

No entanto, para as histórias, as empresas devem se certificar de que estão contando o tipo certo de história. "Você frequentemente ouvirá profissionais de marketing se referirem a si mesmos como contadores de histórias"; no entanto, muitos desses profissionais de marketing e de relações públicas estão contando a história errada. Eles costumam se concentrar na história de sua empresa, quando deveriam se concentrar em dar aos clientes sua própria história ", disse Stephanie Richards, fundadora da SowGrow PR.

Embora a maioria dos profissionais de RP tenha respondido, os comunicados não são mais os melhores maneira de transmitir sua mensagem, três entrevistados discordaram.

"Não é verdade, o comunicado à imprensa ainda está vivo e bem. Para divulgar sua história, você ainda precisa completar pelo menos um pager e não 140 caracteres ", disse Brian Garrido, fundador da agência de relações públicas BG Global.

" Ah, e se alguém acha que o tradicional o comunicado de imprensa está morto, eles estão errados! "Cheryl Bame, diretora da Bame Public Relations, disse.

Algumas das outras respostas que vimos incluíam enviar amostras e presentes não solicitados, usando porta-vozes famosos, organizar um embargo e mandar por fax Aqui estão algumas das respostas mais interessantes:

"Mass e-mail seu comunicado de imprensa não funcionou em mais de uma década, mas ainda há uma porcentagem de PR e pessoas de marketing que fazem isso. Os jornalistas pararam de reimprimir itens de notícias quando a internet ainda estava escrita com letra maiúscula I. Se você quiser cobertura individual, envie um pequeno e-mail explicando a singularidade de suas notícias e por que seus leitores estariam interessados. "- Donna Burns, gerente de relações públicas, Cincom Systems

"Visitas a repórteres da Deskside. Os ocupados editores e repórteres de hoje não têm tempo para seu show de cachorros e pôneis em seus escritórios. Dê a eles seu conteúdo em formato digital e veja se eles podem se encontrar com você via Skype ou em um Hangout do Google para ter uma conversa cara a cara com você e / ou seu cliente. "- Janice Burch, co-fundadora, Pro Resume Center

"Não está realmente trabalhando para fornecer valor ao repórter, blogueiro ou mídia. Não compreendendo seu público e apenas tentando impulsionar seu produto, serviço ou expertise. "- Simon Granner, fundador e CEO, Marketing Digital Next Gen

" Apenas presenteando celebridades de primeira linha. É importante que você também inclua os principais influenciadores, como blogueiros e celebridades com grandes seguidores de mídia social. Também é bom presentear o estilista ou publicitário que está passando o presente da celebridade para você. "- Jordan Landes-Brenman, CEO e fundador, Haute House PR

"Eu diria que a pior tática do PR é tentar sediar uma conferência de imprensa quando você tem notícias que não impactam o público em massa. ser um grande fracasso, um desperdício de tempo e energia, e arruinar sua reputação com a mídia. " - David Jahr, APR

"Um dos maiores erros da velha escola que empresas e empresas de RP cometem ao lidar com uma situação de crise de relações públicas é fingir que não existe! Ignorar uma crise e se distanciar dela não é Uma tática eficaz só piorará as coisas. " - Termeh Mazhari, publicitário freelancer e consultor de marketing

" Não estar online ajuda seu concorrente a obter mais RP do que você! O maior erro de RP que você pode cometer é evite ficar online em qualquer capacidade ". Nicole Dunn, CEO, Dunn Pellier Media

"Chamar os repórteres e incomodá-los quando [eles] estão no prazo faz com que fiquem mal-humorados!" - Nancy Garberson, CEO, Estratégias de Marketing e Comunicação

10 Empresas divertidas e exclusivas para a venda Agora

Você já sonhou em ter seu próprio negócio? Por que começar do zero quando há muitos negócios empolgantes e lucrativos à venda? BizBuySell.com, um site que lista empresas para venda, nos forneceu esta lista de 10 empresas únicas na América do Norte que você pode comprar agora mesmo. 1. Downtown trolley and double decker tour company - Chicago Você está procurando uma oportunidade para entrar no ramo de turismo e transporte no centro de Chicago?

(O negócio)

Samsung Galaxy Note 5: Principais recursos para empresas

O Galaxy Note 5 pode ser o telefone comercial mais impressionante até agora, se você puder lidar com suas dimensões de esticar a palma da mão. Como os smartphones anteriores da linha Note, este dispositivo equipado com uma caneta vem com um visor de 5,7 polegadas que é perfeito para tarefas de produtividade com uso intensivo de tela.

(O negócio)